Dib Chagra, Adrián Marketing social y político Buenos Aires: Valletta, 2012 182 pág.; 22 cm. Esta obra contiene conceptos básicos teóricos y recomendaciones prácticas de invalorable utilidad para la solución de los problemas sociales, la comunicación pública de los gobiernos locales y la planeación, distribución y promoción de los productos políticos, ya se trate de [...]

Sabbagh, Aaron; Mackinlay, Matías El método de la innovación creativa Buenos Aires: Granica, 2012 198 pág.; 22 cm. A diferencia de la imagen del inventor que se encierra dentro de un laboratorio hermético, cierra los ojos, intentando forzar el momento de la creación de la próxima idea revolucionaria, el innovador es un explorador que encuentra [...]

Levy, Alberto Mayonesa Tercera edición Buenos Aires: Granica, 2012 341 pág.; 22 cm. En 1997 se publicó la primera versión de Mayonesa, en la que se relataba la batalla competitiva entre tres empresas por la generación de rentabilidad y valor económico en el mercado de las mayonesas. Las tres empresas eran inventadas. Las marcas eran [...]

Cucchi, Daniel coord. Herramientas de management para enfrentar la incertidumbre Buenos Aires: Cengage Learning, 2011 503 pág.; 24 cm. Este libro es el resultado del trabajo realizado por un equipo de profesionales: Raúl Baides, Juan Cucchi, Juan Esquembre, Liliana Gnazzo, Carlos González Moretti, Fabián Pérez, Roberto Rabouin, Raymond Schefer, Alejandro Trapé, Fabián Varela y Alberto [...]

Dib Chagra, Adrián Marketing Social y Político Salta: Hanne, 2012 183 pág.; 24 cm. Esta nueva obra de Dib Chagra contiene conceptos teóricos y recomendaciones prácticas de invalorable utilidad para la solución de los problemas sociales, la comunicación pública de los gobiernos locales y la planeación, distribución y promoción de los productos políticos, ya se [...]

Auditoria de marketing • López, María Fernanda • Enfoques 2011 (abril), 38.

La mercadotecnia, el marketing y su auditoría: Un enfoque teórico práctico • Lauletta, Francisco • Enfoques 2008-5 (Mayo), 46

Marketing relacional: Un nuevo paradigma • Bongiorni, Gisela • Enfoques 2007-3 (Marzo), 36

Indicadores y planificación estratégica • Tapia, Gustavo N. • Enfoques 2011 (junio), 43

La Administración y las nuevas realidades (1° parte) • González Escudero, Alejandro • Enfoques 2008-4 (Abril), 25

La mercadotecnia, el marketing y su auditoría: Un enfoque teórico práctico • Lauletta, Francisco • Enfoques 2008-5 (Mayo), 46

Los profesionales y

Administración estratégica del conocimiento. Sarchman, José M.       Profesional y Empresaria (D&G). Setiembre 2011

Administración del riesgo empresarial y la creación de indicadores clave de riesgos. Sarchman, José M.                                                                   Profesional y Empresaria (D&G). Diciembre 2011

Informes corporativos sobre sostenibilidad. Casal, Armando M.            Profesional y Empresaria (D&G). Octubre 2010

Enfoques y tendencias en responsabilidad social empresarial. Moreno Mahecha, Luz E.                                                                                                                Profesional y Empresaria (D&G). Diciembre 2009

El marketing internacional, hoy.  Irigoyen, Horacio A.                                 Profesional y Empresaria (D&G). Mayo 2005

Marcas de expresión: en el mundo de los servicios de mano de obra intensiva, las huellas de

El mundo a sus pies. Gracias a un ejemplar programa de gestión de marca, cuyo eje es la comunicación eficaz de una historia, lo que era un producto indiferenciado se convirtió en objeto de deseo de todas las clases sociales. Gestión; vol. 9, no. 6 (nov.-dic. 2004)

El producto es el mensaje. Por más ingenioso que sea, ningún eslogan publicitario hará notable a su empresa. Y eso es, precisamente, lo que tiene que lograr. Godin, Seth. Gestión; vol. 10, no. 1 (ene.-feb. 2005)

En la guerra como en los negocios: muchos de

El país como marca y como producto. El marketing estratégico juega un papel crucial en la promoción de la imagen de un país, que influye en su capacidad para despertar interés en sus productos, atraer inversiones, turistas y radicación de empresas. Kotler, Philip; Gertner, David. Gestión Vol. vol. 9, no. 2 (mar.-abr. 2004)

Los maestros: desestructurados pero lógicos, osados pero sensatos, creativos pero realistas. Así son los héroes y las heroínas de la nueva gesta del diseño.  Gestión Vol. vol. 9, no. 5 (sep.-oct. 2004)

P&G: la apertura del gigante de Cincinnati

Ficarra, José Antonio y otros
Marketing: fundamentos básicos de la Mercadotecnia

Castro Berardi, René Marketing operacional de avanzada: desarrollo de prácticas en América Latina Buenos Aires: Edicon, 2010 216 pág.; 21 x 15 cm. Como dijo Peter Drucker, sólo el marketing y la innovación son un verdadero valor agregado para una actividad empresaria. Es por eso que desde que esta disciplina comenzara a dar sus primeros [...]

D' Ubaldo, Hugo Oscar Marketing para profesionales en tiempos difíciles Buenos Aires: Edicon, 2010 225 pág.; 24 x 17 cm. La obra "Marketing para profesionales en tiempos Difíciles" explica teóricamente, casos prácticos y ejemplos diversos acerca de cómo el hacer Marketing se ha convertido en una actividad indispensable, desafiante y productiva para los profesionales modernos. [...]

Maristany, Jaime Fundación y Crecimiento de las PyMES: management, recursos humanos, marketing, familia Buenos Aires: Edicon, 2006 213 pág.; 21 x 15 cm. El 60 al 70% de la mano de obra de un país trabaja en PyME. Solamente en el grupo de la OCDE había, en 1998, 45 millones de propietarios de PyME. La [...]

Álvarez del Blanco, Roberto Neuromarketing: Fusión perfecta Madrid: Pearson, 2011 237 pág.; 24 x 17 cm. El Neuromarketing es la disciplina que relaciona el marketing y el comportamiento del consumidor mediante la neurología aplicando los resultados a la estrategia. El libro responde a la demanda del Instituto de Empresa (IE) en ampliar su docencia en [...]

Goldratt, Eliyahu M. No es cuestión de suerte Buenos Aires: Granica, 2008 335 pág.; 22 x 15 cm. En esta obra Goldratt continúa desarrollando la Teoría de las Restricciones presentada en La meta. También en forma novelada, se concentra en esta ocasión en las acciones de ventas, marketing y distribución de una empresa en problemas, [...]